Googleの「AIモード」は、2025年に実装されたAI検索機能です。登場から時間が経った今でも、「結局どんな機能？」「AI Overviewsとは別なの？」と気になっている方も多いのではないでしょうか。この記事では、AIモードの仕組みや特徴、Web集客への影響を解説します。

Google「AIモード」とは？

Googleの「AIモード」とは、AIが質問意図をくみ取り、複数の情報源を横断して答えをまとめる検索体験です。追加質問によって会話のように深掘りできる点も特徴で、Google公式でも「最も高度なAI検索機能」と位置づけられています。

検索行動が「調べる」から「相談する」へ近づくなかで、ユーザー体験だけでなくSEOの前提そのものを変えうる存在として注目されています。

出典：Google検索ヘルプ「Google 検索の AI モードで AI による回答を取得する」

AIモードの仕組み

AIモードでは、入力された質問をまず分解します。それをサブトピックに分けて並行的に検索し、集めた情報を統合して回答を生成します。この一連の流れを「クエリファンアウト」と呼びます。

これまでは、知りたいことを適切な「検索語」に言い換える必要がありました。言い換え方によっては意図と違う結果が表示されることもあるため、求める情報にたどり着くには検索語を工夫する力が求められます。

AIモードでは、ユーザーの意図をAIが整理しながら検索を進めるため、従来よりも検索の入口が広がったといえるでしょう。

AIモードとAI Overviews・Gemini・従来検索の違い

項目	AIモード	AI Overviews	Gemini	従来検索
主な役割	対話しながら情報を調べる	検索結果の要点を要約する	幅広い質問や生成に対応する	リンク一覧から情報を探す
使う場面	比較しながら詳しく調べたいとき	まず概要をつかみたいとき	相談・作成・発想整理をしたいとき	自分でサイトを見比べたいとき
やり取りの深さ	追加質問しながら深掘りしやすい	深掘りは限定的	対話を続けやすい	再検索しながら進める

AIモード、AI Overviews、Gemini、従来検索は、それぞれ役割が異なる情報取得の手段です。概要把握、対話を通じた深掘り、一次情報の確認など、知りたいことの性質に応じて選ぶことで、それぞれの特性を活かしやすくなります。

AIモードを利用するメリット

AIモードの特徴は、質問をそのまま起点にしながら情報を探しやすいところにあります。ここでは、実際に使うなかで感じやすいメリットを3つに絞って見ていきましょう。

複雑な質問でも答えにたどり着きやすい

AIモードでは、質問の意図をある程度まとめて受け止め、関連する論点を分解しながら回答してくれるため、最初の入口で迷いにくくなります。従来検索と比べると、検索語を細かく調整しながら複数ページを見比べる負担は少ないでしょう。

調べ方に慣れていない人でも、必要な観点を漏らしにくいのが利点です。

比較検討を一度に進めやすい

AIモードは、複数の候補を比較したい場面と相性がよい機能です。たとえばツール選定やサービス比較では、価格、特徴、向いている用途、注意点などを横並びで整理しやすく、比較の初期工程を効率化できます。

従来のように比較記事を何本も往復する負担が減るため、意思決定のスピードを上げやすい点が大きな魅力です。

追加質問で深掘りしやすい

AIモードの価値は、最初の回答よりもその後の再質問にあります。「もっと初心者向けに」「中小企業向けに」「費用面も含めて」など条件を追加しながら会話を続けられるため、自分に合った情報へ近づきやすくなります。

検索語を毎回打ち直す必要がないので、探索の流れが途切れにくいのもメリットです。

AIモードの使い方

AIモードは、デスクトップとスマートフォンのどちらからでも利用できます。ここでは、それぞれの画面に沿って使い始める流れを紹介します。

【共通】AIモードを始めるまえに確認したいこと

AIモードを利用する際は、まずGoogleアカウントにログインしているかを確認しておきましょう。また、AIモードの表示方法や利用可否は、端末やアプリ、提供状況によって異なる場合があります。

検索画面にAIモードが見当たらない場合は、Google側の提供範囲や利用条件を確認してみてください。

デスクトップの場合

デスクトップでは、Google検索を開いたうえで検索バーから質問を入力し、AIモードを選択して利用する流れです。通常の検索結果から入る形なので、検索に慣れた人ほど違和感なく試せます。

スマートフォンの場合

スマートフォンでは、Googleアプリ内のAIモードアイコンや検索結果経由で利用できます。移動中やすき間時間でも会話形式で深掘りしやすく、音声や画像入力との相性もよいのが特徴です。

【Web担当者向け】AIモードで検索流入はどう変わった？

AIモードの登場で、「検索順位を上げればよい」という発想だけでは語れなくなりました。ここでは、Web担当者が知っておきたい変化を解説します。

「ゼロクリック検索」が増えた

AIモードでは、ユーザーが検索結果のリンクを開かなくても、ある程度の答えをその場で得られるようになりました。このことを一般的に「ゼロクリック検索」と呼びます。

とくに「意味を知りたい」「概要を把握したい」といった情報収集系のクエリでは、サイトに訪問せずに満足するケースが増加しています。

上位表示だけでは不十分になった

これまでは検索順位が成果の中心指標でしたが、AIモードでは順位が高いだけで回答に採用されるとは限りません。要点が明確か、根拠があるかといった観点が、AIによる引用のされやすさに影響する可能性があります。

つまり今後は「上位表示される記事」だけでなく、「AIが使いやすい記事」をつくる必要があるのです。

比較候補に入るためのブランド設計が重要になった

AIモードでは、ユーザーが比較や検討を進める段階で、AIの回答に含まれたブランドが最初の候補になりやすくなります。また、どの文脈で言及されるかによって、その後の指名検索やサイト訪問にも差が出ます。

検索流入を増やすためには、順位を追うだけでなく、比較の場面で自社がどう紹介されるかまで含めて設計していくことが重要です。

AIモード対策で見るべきKPI

AIモード対策では、従来の順位やセッションだけでは変化を追い切れません。AI回答の中で自社がどう扱われているか、どこから流入が生まれているかを捉えるために、確認しておきたいKPIを紹介します。

AI回答内でのブランド言及率

まず確認したいのは、自社ブランドがAIの回答内でどの程度の頻度で言及されているかです。関連する複数の質問に対して言及率を追うことで、特定テーマにおける認知の強さや安定性が見えやすくなります。

言及率は、施策前後の変化を比較しやすく、AI上での露出状況を継続的に追ううえで使いやすい指標です。

回答内の表示順位

AI回答に出ていても、最初に紹介されるのか、補足的に触れられるのかでは意味が異なります。表示順位を見ることで、自社が有力候補として扱われているのか、それとも周辺情報として扱われているのかを把握しやすくなります。

比較検討型の商材ほど、この差は実務上の影響が大きくなるでしょう。

引用URL

AIがどのページを参照しているのかを見ると、評価されやすいコンテンツの傾向がわかります。意図したページが引用されていれば情報設計が噛み合っていると判断できます。

反対に、想定外のページばかりが参照されている場合は、伝えたい内容とAIの理解にズレがあるかもしれません。

競合比較時の文脈

AIはブランド名を並べるだけでなく、「安価」「大手向け」「多機能」などの文脈を付けて比較することがあります。この比較文脈を見ることで、自社がどのような立ち位置で理解されているのかを把握できます。

狙っているポジションと実際の認識に差がないかを確認するうえで重要です。

AI経由流入

最終的には、AI上での可視性が実際の流入や成果につながっているかも確認したいところです。AI検索や生成AIからの流入は、AIクローラーのアクセス状況やAI関連の参照元を追うことで、変化をつかみやすくなります。

AIクローラーのアクセス状況を可視化できるツールもあり、アクセス解析と組み合わせることで、AI検索経由の変化を把握しやすくなるでしょう。

AIモード時代のブランド可視化なら「AKARUMI」

AIモード時代は、自社ブランドの言及率や競合との比較文脈、引用URLなどを継続的に追うことが重要です。

ただし、AIの回答は質問内容や会話の流れによって変わるため、手作業で把握し続けるのは現実的ではありません。また、特定のプロンプトだけを見ても、自社ブランドの見え方を十分に判断できない場合があります。

AKARUMIはこうしたAI上のブランド露出を可視化するツールです。ブランド言及、引用URL、競合比較、プロンプトごとの可視性、AI経由流入などを確認できます。

AIモードに関するよくある質問

AIモードはまだ新しい検索方法のため、まだよくわかっていないことも多いでしょう。ここでは、よく寄せられる疑問や懸念点に回答しているので。今後の施策立案の参考にしてください。

Q.AIモードは完全に無料で利用できますか？

A.はい、一般的な検索ユーザーは無料で利用できます。ただし、利用できる国や地域、言語、アカウント条件は機能によって異なる場合があります。最新の提供状況は、Google公式の案内を確認しましょう。

Q.AIモードの普及によって、従来のSEO対策は完全に不要になりますか？

A.不要にはなりません。AIモードでも、Google検索上のコンテンツが回答や引用元として扱われる可能性があります。そのため、検索エンジンに正しく理解されるコンテンツ作成や、サイト構造の整備は引き続き重要です。

Q.自社サイトがAIモードに引用されているか確認する方法はありますか？

A.実際に関連する質問を入力し、AIの回答や引用元を確認する方法があります。ただし、回答内容や引用元は質問の仕方によって変わる可能性があります。複数の検索意図や質問パターンで確認し、自社サイトがどのような文脈で表示されるかを見ることが大切です。

Q.スマホとPCで、AIモードの検索結果や引用元は変わりますか？

A.変わる可能性があります。検索結果やAIの回答は、デバイス、地域、検索履歴、アカウント設定などの影響を受ける場合があります。同じ質問でも表示内容が異なることがあるため、重要なキーワードや質問では複数の環境で確認するとよいでしょう。

AIモード時代を勝ち抜くためのWebマーケティング戦略

Googleの「AIモード」の普及は、検索ユーザーの行動を劇的に変えつつあります。これからのWeb集客では、従来のSEO対策で検索順位を追うだけでなく、AIに信頼されるコンテンツを作成して引用を狙うLLMO/AIOへの対応が不可欠です。まずは現状の変化を正しく捉え、新しい評価基準へ備えましょう。

「自社がAIにどう評価され、どれくらい引用されているか分からない」というマーケターの悩みを一発で解決するのが、ipe(アイプ)独自のAI検索可視化ツール「AKARUMI」です。AIにおける自社の露出状況を自動で追跡し、競合との引用シェアの差や具体的な改善ポイントを明確に映し出します。

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