AI Overviewsの登場により、SEOでは検索順位やクリック数だけでなく、検索結果上での見え方も重要になっています。この記事では、AI Overviewsの仕組みやSGE・AI Modeとの違い、SEOへの影響、対策の考え方を解説します。自社サイトがAI検索でどう扱われているかを確認する際の参考にしてください。

AI Overviewsとは？

AI Overviewsとは、Google検索の結果画面に、生成AIによる概要と関連するWebページへのリンクを表示する機能です。複雑なテーマや質問の要点を検索結果上で把握し、必要に応じて関連ページから詳しい情報を確認できます。

米国では2024年5月に一般提供が始まり、日本では同年8月に提供地域が拡大されました。すべての検索で表示されるわけではなく、通常の検索結果に加えてAIによる概要を表示する価値があると判断された場合に表示されます。

SGEとの違い

SGE(Search Generative Experience)は、Search Labsで試験提供されていた生成AI検索体験で、AI Overviewsは現在のGoogle検索で提供されている生成AI機能です。

SGEは、生成AIを検索に組み込む試験的な取り組みとして提供されていました。その後、そこで得られた知見をもとにAI Overviewsが展開されています。

出典：Google Japan Blog「Google I/O 2024：新世代に向けた I/O」

AIモードとの違い

比較項目	AI Overviews	AI Mode
主な役割	検索結果上で質問の概要を把握する	AIとの対話を通じて詳しく調べる
利用方法	通常の検索結果に表示される場合がある	AI Modeを選択して利用する
追加質問	通常の検索を中心に情報収集する	フォローアップ質問を重ねられる
向いている場面	テーマの要点を把握したいとき	比較・検討や複雑な条件を含む調査

AI OverviewsとAIモードは、どちらもGoogle検索の生成AI機能ですが、使われる場面や検索体験が異なります。

AI Overviewsは、まず検索結果上でテーマの要点をつかみ、必要に応じて関連ページを確認したい場面に向いている機能です。

一方、AIモードは、従来なら複数回の検索が必要だったような複雑な質問や、追加質問を重ねながら詳しく調べたい場面に適しています。日本語版は2025年9月から順次提供されています。

AI Overviewsが回答を生成する仕組み

AI Overviewsの回答は、Google検索で取得した情報などをもとに生成されます。ここでは、検索から回答が表示されるまでの仕組みを4つのステップに分けて解説します。

1. 検索内容に関連する情報を取得する

まず、ユーザーが入力した質問や検索キーワードをもとに、Google検索のインデックスから関連する情報を取得します。

生成AIが持つ知識だけで回答するのではなく、検索によって取得した情報も回答の生成に活用する仕組みです。このように、外部から取得した情報を生成AIの回答に組み合わせる方法は、RAG(Retrieval-Augmented Generation：検索拡張生成)と呼ばれます。

2. 必要に応じて複数の関連検索を行う

AI Overviewsでは、検索内容に応じて、元の検索クエリに関連する複数の検索を行う場合があります。この仕組みは「query fan-out(クエリファンアウト)」と呼ばれます。

たとえば「初心者向けのキャンプ場の選び方」と検索した場合、立地・設備・料金などの関連テーマに分けて情報を探すイメージです。検索内容を複数のサブトピックに広げ、それぞれに関連する情報を取得することで、複雑な検索にも対応します。

出典：Google Search Central「AI 機能とウェブサイト」

3. 取得した情報をもとに概要を生成する

必要な情報を集めたら、取得した内容をもとに検索クエリに対する概要を生成します。

関連するWebページの情報をそのまま並べるのではなく、検索内容に沿って要点を整理し、検索結果上で把握しやすい形にまとめます。RAGで取得した情報は、生成する内容の正確性や鮮度を補うためにも利用されます。

4. 概要と関連するWebページへのリンクを表示する

生成された概要は、内容を補足するWebページへのリンクとあわせてAI Overviewsとして表示されます。

AI Overviewsでは、概要を作成する過程で関連するページも特定され、通常の検索結果より幅広いリンクが表示される場合があります。ユーザーは概要を確認したうえで、詳しく知りたい内容について各Webページへ移動できます。

AI Overviewsが表示される検索の傾向

AI Overviewsは、通常の検索結果に加えて生成AIによる概要を表示する価値があるとシステムが判断した場合に表示されます。すべての検索で表示されるわけではありません。

複数の情報をまとめて把握したい検索

複雑なテーマについて、複数の情報をまとめて理解したい検索ではAI Overviewsが活用される場合があります。

従来なら複数のWebページを確認して整理していたテーマでも、AI Overviewsによって検索結果上で概要を把握できます。その後、必要な部分について関連サイトから詳しく調べることも可能です。

条件や背景を含む複雑な検索

複数の条件や論点を含む検索でも、AI Overviewsが表示される場合があります。query fan-outによって関連情報を広く取得できるため、複数の観点を整理する必要がある検索で活用されるケースがあります。

ただし、検索内容が似ていてもAI Overviewsが必ず表示されるわけではありません。実際の表示状況は、その都度検索結果で確認する必要があります。

AI Overviewsの使い方

基本的な使い方は上記の通りです。

AI Overviewsを使うために、特別な検索方法を覚える必要はありません。通常どおりGoogleで検索し、AI Overviewsが表示された場合に回答や関連ページを確認します。

AI OverviewsがSEOに与える影響

AI Overviewsによって、ユーザーは検索結果上で多くの情報を確認できるようになりました。サイト運営者は、従来の検索流入だけでなく、生成AI検索上でどのような接点が生まれているかも確認する必要があります。

Webサイトへのクリックが減る可能性がある

AI Overviewsだけで必要な情報を得られる検索では、Webサイトをクリックせずに情報収集を終える「ゼロクリック検索」が広がっています。従来はWebサイトへ移動して確認していた情報の一部を、検索結果画面上で把握できるためです。

2025年3月の米国成人900人の検索行動を分析した調査では、検索結果のリンクをクリックした割合は、AI Overviewsが表示されなかった検索で15％、表示された検索で8％でした。

概要だけで疑問が解決しやすい検索では、クリック率への影響を確認する必要があるでしょう。

出典：Chapekis et al.「Investigating Click Behaviors On Google Search Result Pages That Produce an AI Overview」

新たなページがユーザーとの接点になる可能性がある

一方で、AI Overviewsによって、従来の検索結果とは異なるWebページがユーザーとの接点になる可能性もあります。AI Overviewsの概要を補足する情報として、関連性の高いページが提示されることもあるためです。

通常の検索結果とは異なるページが、AI Overviewsの関連リンクとしてユーザーの目に触れる可能性もあります。

SEOの成果を見る指標が広がる

AI Overviewsの登場によって、検索順位やクリック数だけでSEOの成果を判断することが難しくなりつつあります。

2026年6月には、Search Consoleにも生成AI検索でのインプレッションを確認できる専用レポートが追加されました。生成AI検索でどのページが表示されているか、新たな接点が生まれているかも確認する必要があります。

出典：Google Search Central Blog「Search Console に検索の生成 AI のパフォーマンス レポートを導入」

AI Overviews対策で押さえたい4つのポイント

AI Overviewsへの対応では、従来のSEOを踏まえながら、AI検索の特徴に合わせてコンテンツやサイトを見直すことが重要です。ここでは、対策を進めるうえで押さえておきたい4つのポイントを解説します。

ユーザーの疑問に十分に答える

検索したユーザーが知りたい内容に、十分に答えられるコンテンツを作りましょう。

検索キーワードに直接答えるだけでなく、そのテーマを理解・比較・判断するために必要な情報まで考えて構成することが大切です。見出しや段落も整理し、ユーザーが必要な情報を見つけやすいページにします。

AIに読み取らせることを目的に特殊な文章へ書き換えるのではなく、まずは人が読んでわかりやすく、有益なコンテンツを作ることを優先しましょう。

独自情報や一次情報を充実させる

ほかのサイトの情報をまとめるだけでなく、自社だから提供できる情報をコンテンツに盛り込みましょう。

独自調査や実際の利用経験、専門家の知見などは、一般的な説明だけでは得られない情報です。既存の情報に新たな価値を加えられるテーマでは、こうした一次情報を積極的に活用します。

Google検索の生成AI機能向けガイドでも、専門知識や経験をもとにした独自性のあるコンテンツを作ることが推奨されています。

出典：Google Search Central「Google 検索の生成 AI 機能向けにウェブサイトを最適化する」

検索が情報を取得できる環境を整える

Google検索が重要なページをクロール・インデックスできる環境を整えましょう。

AI OverviewsやAI Modeの関連リンクとして表示されるには、ページがGoogle検索にインデックスされ、検索結果でスニペットを表示できる状態である必要があります。

robots.txtで重要なページのクロールを妨げていないか確認し、内部リンクから必要なページへたどり着ける構造にします。また、重要な情報は画像だけにせず、テキストでも掲載しましょう。

AI Overviews専用の特殊なテクニックに依存しない

AI Overviewsだけを意識した特殊な対策を、通常のSEOより優先する必要はありません。

Google公式では、生成AI検索への表示を目的としたコンテンツの「チャンク化」やllms.txtの作成、不自然な言及の獲得などは重視しなくてよいとしています。

また、構造化データは通常のSEO施策として、ページ内容をGoogleに伝えるうえで活用できます。ただし、実装したからといってAI Overviewsで参照されやすくなるものではありません。生成AI検索向けに特別なschema.orgマークアップを追加する必要もないでしょう。

出典：Google Search Central「Google 検索の生成 AI 機能向けにウェブサイトを最適化する」

AI Overviewsの表示状況を確認する方法

AI Overviewsで自社サイトがどのように表示されているかは、Search Consoleのデータと実際の検索結果の両方から確認できます。それぞれ確認できる内容が異なるため、あわせて見ていきましょう。

Search Consoleでインプレッションを確認する

Google Search Consoleでは、生成AI検索における自社サイトのインプレッションを把握できます。

2026年6月に追加された「検索の生成 AI パフォーマンス レポート」では、AI OverviewsやAI Modeなどの生成AI機能でURLが表示された回数を専用ビューで確認できます。

表示されたページのほか、国・デバイス・日付別でも分析可能です。なお、レポートは一部のWebサイトから段階的に導入されています。

画像出典：Google Search Central「Search Console に検索の生成 AI のパフォーマンス レポートを導入」

実際の検索結果で自社・競合の表示を確認する

事業に関連するキーワードや質問をGoogleで検索し、AI Overviewsの表示内容を直接確認する方法もあります。

自社の商品・サービスに関連する検索を複数設定し、AI Overviewsが表示された場合は、自社や競合の登場状況、関連リンクとして表示されているURLなどを記録します。

検索するキーワードや確認日もあわせて記録しておくと、表示内容の変化を継続して追いやすくなるでしょう。

AI Overviewsでの言及状況を可視化するなら「AKARUMI」

AI Overviewsの表示状況を継続的に確認する場合、キーワードごとに検索して記録する方法では、確認に手間がかかります。

AI検索可視化ツール「AKARUMI」では、生成AI検索における自社や競合の言及状況を可視化できます。どのような質問で自社が登場しているか、競合と比べてどの程度言及されているかを確認できるため、改善すべきテーマやコンテンツの検討に活用できます。

AI Overviewsを含む生成AI検索での自社の見え方を把握し、継続的な改善につなげたい場合は、AKARUMIをご活用ください。

AI Overviewsに関するよくある質問

AI Overviewsについて、仕組みやSEOとの関係などに疑問を持つ方もいるでしょう。ここでは、AI Overviewsに関するよくある質問に回答します。

Q. AI OverviewsとSGEは同じものですか？

A. AI Overviewsは、SGEで試験されていた生成AI検索体験を発展させ、Google検索に導入された機能です。

SGEはSearch Labsで試験提供されていた生成AI検索体験で、その取り組みが現在のAI Overviewsなどにつながっています。AI Overviewsは、通常のGoogle検索に組み込まれている生成AI機能です。

出典：Google Japan Blog「Google I/O 2024：新世代に向けた I/O」

Q. AI OverviewsとAI Modeの違いは何ですか？

A. AI Overviewsは検索結果上で概要を確認する機能、AI Modeは追加質問を重ねながら詳しく調べる検索体験です。

AI Overviewsは、まず検索結果上でテーマの要点を把握したい場面に向いています。一方、AI Modeは比較や複雑な条件を含む質問など、より深く調べたい場面で活用できます。

Q. AI Overviewsを非表示にできますか？

A. AI Overviewsだけを常に非表示にする設定は、通常のGoogle検索には用意されていません。

AI Overviewsが表示された場合でも、通常の検索結果や関連するWebページから情報を確認できます。重要な内容を調べる際は、概要だけで判断せず、必要に応じて元の情報源まで確認するとよいでしょう。

Q. AI Overviewsに表示されるための特別な対策は必要ですか？

A. 必要ありません。通常のSEOが基本です。

Google検索がページをクロール・インデックスできる環境を整え、ユーザーの疑問に十分に答えるコンテンツを提供するといった、通常のSEOが土台になります。AI OverviewsやAI Modeへの表示だけを目的とした追加要件はありません。

出典：Google Search Central「AI 機能とウェブサイト」

Q. 構造化データを設定するとAI Overviewsに引用されやすくなりますか？

A. 参照されやすくなるとは限りません。

構造化データは、通常のSEO施策としてページ内容をGoogleに伝えるために活用できます。ただし、AI Overviews専用の構造化データや、生成AI検索向けに追加すべき特別なschema.orgマークアップはありません。

AI Overviewsへの対応は検索上の見え方を把握するところから

AI Overviewsの登場により、SEOでは検索順位やクリック数だけでなく、検索結果上で自社の情報がどのように扱われているかも確認する必要があります。

AI Overviewsへの対応では、通常のSEOを土台にしながら、自社が生成AI検索でどのように表示されているかを継続的に確認することが大切です。表示状況や関連リンクを把握し、改善すべきテーマを見直していきましょう。

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